老字号跨界新零售 冰峰与盒马联名汽水限量上架西安盒马：乐发Vll

五月底，西安市民就能在遍及西安的10家盒马门店里，卖到冰峰与盒马公开信的汽水了。在此前的7年里，冰峰除了一次“陕西八大怪”的纸盒外，未曾换过衣服。

此次为盒马“改装”，对冰峰来说是手牵手新零售第一步。未来，冰峰还将与盒马合力发售“三秦套餐”，让西安盒马极具西安当地味道。从1953年开始销售玻璃瓶的冰峰饮料以来，冰峰仍然专心于饮料市场。作为西安人自小喝到大的汽水，冰峰不仅是一种情结和回想，堪称西安人心中的“神水”。

有人评价说道，“有冰峰的地方就是西安”。近年来，冰峰仍然期望借汽水推展西安美食和文化，所以当盒马明确提出与冰峰联合打造出西安“新的三秦套餐”后，双方一拍即合。

旋即后，消费者不仅可以在盒马门店卖到印上甜美盒马形象的冰峰汽水，还能实时卖到三文鱼凉皮、小龙虾肉夹馍联合构成的套餐。在新的品牌层出不穷的今天，老字号如何绽放新的生机，是个长年的命题。有研究指出，新的国货品牌呈现出三大特征：产品品质提高、营运数字化、营销年轻化，凭借高品质的产品品质，基于数字看穿消费人群的市场需求并且按照用户市场需求将设计到生产销售构建数字化转型，通过设计、产品、服务体验夺得年轻人的心。用“新零售”沉降商家营销和体验，新的国货强化产品质量的同时，通过文创、跨界等年长一一代感兴趣的形式，突显品牌个性。

记者了解到，冰峰与盒马联手也是期望在盒马试水新产品上市，尝试更好的可能性。以后消费者未来将会在盒马门店看见冰峰盒马周边产品。据理解，与盒马合作发售的公开信款汽水只在盒马限量销售，是盒马今夏的主推商品之一。

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